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威尼斯人登录:百草味X氧气音乐节再度牵手,吃货季打造全新体验

2020年11月13日 - 宾馆酒店

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威尼斯人登录_5月25-26日,为期两天的氧气音乐节在杭州举行。在这个吃货的季节里,香草再一次跨界,与杭州新名片氧音乐节牵手,为这个夏天打造了一个只有视觉、听觉和味觉的大狂欢。

再一次携手氧气音乐节,通过零食与年轻人交流。这一次,我们挖掘内容,与消费者进行有效沟通。2019年,在深化“只有品类,只有人,只有渠道,很多品牌,只有场景”的发展战略后,百草威毅然“提出让消费者过上更好的生活”,在产品、内容、用户、渠道四个端口上下功夫,为不同场景的消费创造新的市场需求和新的体验。跨界领先,创造吃、玩、听的全新体验。

长期以来,对于一向擅长营销的草药风味来说,跨境销售要新鲜得多。从影视剧植入,到跨品牌合作,到IP跨界携手,甚至引领纪录片《一百年很长吗》的制作,香草味是一个很棒的动作。看来,百草威的品牌理念除了吸引市场需求的关注之外,更重要的是:除了“食物多样多样、美食聪明、物有所值”的产品体验之外,百草威希望通过更好的品牌内容和行动,为消费者搭建更好的交谈和交流机会。这次与杭州文化创意名片之一“氧气音乐节”的跨境合作也不例外。

早于活动月前期,香草主导活动的主办方FM93交通之声就已经开始全方位增压,让即将成为“氧气”的年轻一代早日进入状态。与此同时,为期两天的音乐节活动全面升级。除了邀请李健、陈绮贞、郭顶、欧阳靖等强势明星阵容外,还设立了新的体验区:舞台设计、差异化策划明星舞台、热浪舞台;具有氧气音乐节在线名人发票、城市涂鸦等功能的文化艺术区块;体验新生活方式的创意生活板块;电子游戏等创新社区;还有今年的超级水解美食营。作为本届氧音乐节的冠名品牌,百草威设立了“吃情感一光”、“吃美食堂”、“代言人杰克森绮对话区”、“吃零食替代”四大核心体验区,成为本届氧音乐节的亮点。

据了解,参与者可以享受为Jackson Yee写信、寄信等特殊体验,现场体验“情感一光”也可以作为情感美食家的“美食处方”。此外,在经历了“吃货学霸”等五大美食对话后,还可以获得通关后的“大餐厅”通行证,让美食家不用走亲访友就能体验到“天下为你享”的体验。在音乐节的这两天,“吃情感一光”更受欢迎。草药味道是针对吃零食和缓解情绪的产品功能。

对于体验者,专门建立了“饮食情绪病历”,针对“自由选择困难综合症”、“不快乐”等“疾病”。班车上有“芒果蜡”、“开心果”、“栗子仁”等可以缓解不同情绪的食物。

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一个预期是,这一次,百草卫还带领音乐节卖出了今年的锦鲤奖:现场观众不会抽出两只幸运的锦鲤,百草卫也不会给两只价值4999元的零食套餐。现场享用后,可以享受“一年包零食”的服务,对于吃货来说,无疑是一大惊喜。

可以说,两天的hi-run带来了年轻一代消费者的群体特征,脑容量大,释放恋人,个性化等。融入草本风味的产品和内容,为体验者营造一个更具参与感的大聚会。

同理心创造想象力,让品牌更老更有活力。为什么又要在氧音乐节牵手?对此,百草威指出:首先,与老年消费者的对话会提升百草威老而有活力的品牌的品牌印象,加重老年消费者的品牌好感度;其次,品牌内容的不断输入增强了品牌与消费者之间的深度沟通和关联,不断为老年消费者创造新的体验内容。

事实上,香草味仍然希望和布局深化与“长者”的对话。在《年长为首营销》这本书里,认为用单年龄来区分青年市场是不准确的。

在老年消费中,“老年”更注重的是它是一种什么样的消费模式,其更准确的说法是指具有古老、新潮、时尚、个性化消费理念的消费。Z代消费快速上升并代表新的消费趋势和方向后,更年轻的市场需求对品牌更为迫切。Statista和IEG的调查数据显示,代表这一趋势的文化创意产品旧音乐节已成为近年来动员年轻人的主流方式之一,也是最重要的文化纽带。根据Statista和IEG的调查数据,美国有3200万人每年至少不会去一次音乐节,其中18-34岁的主要消费群体占总数的46%;但93%的年轻人不会对演出的赞助商品牌有好感,10个人中有8个人对冠名品牌留下的印象有回应。

某种程度上,讨厌去现场音乐活动的粉丝,很大程度上不会成为赞助商品牌眼中的消费者。在音乐表演中,独特的品牌对话可以提高年轻人37%的品牌认知度。他们对品牌的信任度不会降低55%,对品牌的认可度比没有参加演出的年轻人低59%。

此外,品牌对话还可以将产品被销售的可能性降低46%,被引入的可能性降低62%。看来,如果我们坚决整合内容营销的草本味道,自然也会扼杀与年轻人交流和交谈的机会。本质上,跨界音乐节只是草本风味在内容结尾发挥实力的一种方式。近两年来,随着短视频内容的逐渐集约化,已经成为一个新的流量高地,依然擅长做新动向的百草卫专注于布局新内容与消费者对话。

其中不仅有短视频内容的制作和营销,还有品牌自律产卵的内部直播工作室,还有今年百草威打造的新IP内容——百味川岛千寻。“但是,无论是什么形式和内容,消费者需要的是这些内容能够真正让他们产生兴趣和反响,并在深度参与和解读的前提下,加深对品牌的理解和好感。品牌在给消费者带来更好的体验和服务的同时,消费者的高粘性促使品牌成长壮大,从而在持续的市场需求和市场需求之间创造出一种相伴关系。

这是所有品牌行动和内容背后的明显需求。”。百草威的主要创始人王表示,目前和未来的百草威将继续通过更加多样化的产品和更加丰富有趣的内容来移情消费者,创造更加有效的移情陪伴关系。【威尼斯人登录】。

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